路特斯开启“高定”时刻，将极致长期主义进行到底

当下的中国汽车市场，用户与媒体被流量与舆论所裹挟。部分新品牌纯粹模仿，竟被很多人追捧，一下子吹上了天。

可是汽车历史的前进，一定是伴随原创与设计的迭代，并在寒冬中懂得成本控制的重要性，最后活下来的才能够做到基业长青，

路特斯便是这样的汽车品牌，拥有着历史传承与技术创新。

此次北京车展期间，路特斯还开启“高定天团”，为用户造一台自己想要的车，将用户需求与极致产品相结合，向上塑造了新的品牌形象。

1、为热爱路特斯的用户，提供顶奢体验

EMEYA繁花绽放限量版是北京车展上，非常与众不同的一台车。

灵感源于East Carleton庄园的EMEYA车型，以“繁花绽放”、“春日新叶”、“林中金叠”、“雪夜深蓝”四主题展现人生四季，同级别唯一手工喷涂渐变色车身。

座舱内，行业首次使用42颗斯里兰卡和缅甸天然彩蓝宝石饰于副驾内饰面板，皇家切割工艺使其如露珠般璀璨。

此款繁花绽放限量版在中国限量发售31台，每台均带专属编号，起售价人民币136.8万元。

为一人造一车，这是路特斯高定的核心，灵感不仅仅是来自于路特斯的设计师和工匠，更多的是来自于用户自己。

从产品到人，路特斯从理念上与传统豪华车有着本质的不同。

路特斯集团CEO冯擎峰先生介绍道，在高定里大家一定不会重复，都会变得完全不一样，不管是路虎、劳斯莱斯，还是路特斯的高定，肯定是不同的。

对于路特斯而言，品牌价值源自深度触发驾驶者内心本能情感的独特魅力。

这种情感与产品无与伦比的卓越性能及鲜明个性相互交织，共同构筑了品牌的稀缺与独特地位。

这种稀缺性，既是路特斯品牌价值的体现，也是其产品魅力与品牌个性的完美结合。

在他看来，这是一种非常好的竞争，不是卷参数，卷配置，路特斯应该向更高的层次去良性竞争。

对于品牌塑造而言，Lotus Chapman Bespoke不仅代表着极致的奢华，更是品牌传统与创新精神的完美融合。

这种高级定制服务是品牌向上的核心驱动力，它不断推动路特斯追求卓越，并在公众心中塑造出鲜明的品牌形象。

未来的发展中，路特斯这种高定服务，让每个车主都能拥有一辆独一无二的车，同时，也将继续提升品牌形象，让更多的人认可和喜爱路特斯。

路特斯深知，唯有通过不断塑造和提升品牌形象，才能赢得更多人信赖与喜爱。

尽管路特斯曾经是相对冷门的品牌，但始终保持着独特的魅力，相信这也是路特斯车主热爱这个品牌的关键所在。

2、全场景补能让体验更完善

除了为用户提供极致的定制之外，路特斯还在为老车主提供更完善的服务体验。

此次车展上，路特斯与蔚来宣布合作，共同打造全场景补能体系，路特斯是第一家打通补能的豪华品牌。

与蔚来的合作促成，依然是来源于用户的实际需求。

用户对路特斯充电桩体验满意度高达99%，然而仍有1%的用户表示不满，主要原因是充电网络覆盖不足，尤其是电动车长途出行带来的焦虑。

焦虑来自两方面，一个是补能体系，另外一点则是充电体验的焦虑。

对于这样的反馈，路特斯接入蔚来在全国范围内共计2000余座充电站，包括341座高速公路充电站，覆盖近300座城市。

这样的解决方案，最快速度补全补能的场景，路特斯车主可以尽享“Power Journeys”充电之旅，在体验赛道级豪华充电的同时，也能享受到补能网络的便捷，再度彰显“FOR THE DRIVERS”的核心理念。

此外，对于车主后期的使用成本，路特斯也做到让其无限接近于零，2024年内购置新车的首任车主，将享有路特斯提供的终身免费闪充服务。

这意味着，无论是在路特斯闪充站，还是已接入的蔚来补能网络，车主均可不限次数、不限额度地享受闪充便利。

同时，为回馈长期支持路特斯的老车主（仅限首任车主），将直接扩展蔚来充电桩的覆盖范围，确保闪充权益的全面覆盖。

此项升级计划将在2024年5月31日前逐步完成，所有相关车主均可享受到终身免费的闪充服务。

全场景补能生活方式的推出，极大地拓展了车主的出行生活场景。

例如日常城市穿梭，或者周末郊外游玩，亦或是假期长途自驾，路特斯都能为车主提供无忧的充电保障，让出行都变得更加轻松自在，随心所欲地抵达心中的目的地。

可以看出，路特斯的出发点是完善用户的需求，并不断改进使用体验，这更像是一家科技企业，而非造车企业，这样的做法也是更顺应汽车市场当下趋势。

3、路特斯电动化全球布局比肩保时捷，超越保时捷

不久前登陆美股的路特斯，也在加速VISION 80的推进，随着产品线的不断丰富，路特斯在国内的布局日趋完善，同时在海外市场也引发了更多外国消费者的关注。

特别是北京车展期间，路特斯受到了外国媒体的广泛报道。

路特斯也在积极扩展全球影响力，计划在下半年进军日本、美国和韩国市场。此外，长远规划目标：在2024-2025年期间将全球门店数量增至超过300家。

路特斯正朝着在电动化时代，成为与保时捷相抗衡豪华品牌的目标稳步前进。

路特斯和保时捷都在电动化、智能化时代，奋力前行。

Macan E作为保时捷第二款电动车，已经有很大的提升和进步，保时捷也在加速电动化的进程，但仍将过多精力放置产品端。

客户对产品体验和服务生态的要求门槛越来越高，想在百万级纯电豪华做出自己的特色，还需下更多真功夫。

路特斯在三大跑车品牌中独树一帜，率先实现全面电动化和智能化转型。通过推出ELETRE和EMEYA两款百万级豪华产品，路特斯展现其在新能源和智能科技领域的深厚实力，而非简单地采用“油改电”的策略。

路特斯中国总裁毛京波表示，我们在做的事情被很多人认为是不可能的，因为很多人觉得电动车不用做品牌，一些人认为电动车做到8万美元以上是很难的。但是我们在做正确的事情，市场需要培育，打造品牌就需要时间。

品牌不等于流量，流量可能一夜之间能够起来，但是品牌一夜之间是不能起来的，我们会坚持下去。

路特斯的客户，尤其是高定的客户，真的不需要一个品牌去彰显自己的地位，反而只是喜欢。

对于路特斯的车主而言，他们并不需要品牌来彰显自己的地位，而是真心喜欢路特斯的产品，无论是高定还是普通产品，都能给他们带来愉悦和满足感。

这种愉悦和满足感并非来自于品牌的知名度，而是来自于产品本身的设计、性能和品质。

这样的客户，更注重的是自我满足和自我实现，而不是简单的追求品牌效应。

买高定也好，买普通产品也好，实际上是愉悦自己，而不是让这个品牌给自己加分，更多是悦己，悦己和证明自己是两种不同的客户。

高定产品作为路特斯品牌的重要组成部分，对于加速消费者对品牌的认知具有重要的作用。通过推出高定产品，路特斯能够更好地展现品牌特点和品牌价值，吸引更多与品牌价值同频的消费者。

同时，高定产品也能够为路特斯带来更多的曝光和关注度，进一步提升品牌知名度和影响力。

随着VISION 80的推进和产品线的日益丰富，路特斯在国内和国际市场上的影响力正在逐步扩大，也正被越来越多的用户所喜爱并认可。

在中国新能源车快速发展的当下，处在平流层的路特斯，正在让汽车成为新的高端奢侈品符号。

通过推出高定产品等方式，路特斯加速消费者对品牌认知和提升品牌知名度。

相信不久的将来，路特斯会继续坚持自己的品牌理念和市场战略，不断提升品牌价值和市场地位，成为电动化时代的一股重要力量。